杏花村汾酒专业镇，能否成为又一个茅台镇？
从清香热到产区热，还需要走多久？
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
日前，山西汾酒发布2023年上半年业绩报告，期内公司实现营收190.11亿元，同比增长23.98%；净利67.67亿元，同比增长35%。
作为清香龙头，汾酒在阐释企业自身的发展战略外，也进一步谈到了今年以来对于清香产区建设的规划。
杏花村汾酒专业镇，成为高频词。
汾酒在半年报中表示，积极融入杏花村汾酒专业镇建设，发挥龙头企业带动作用，推动产区转型发展，是其今年上半年的主要工作之一。
在汾酒披露业绩前夕，杏花村汾酒专业镇便在8月19日的2023中国杏花村国际酒业博览会上大放异彩，收获行业高度关注。
2022年9月，杏花村汾酒专业镇获山西省首批省级重点专业镇称号，成为山西10个省级重点专业镇之首。自此，关于清香核心产区发展的讨论，便密集出现在行业会议中。
在白酒核心产区产业价值持续提升的行业背景下，清香核心产区——杏花村汾酒专业镇的确立，在为当地白酒产业带来更高的产业集中度、更高的产业融合度、更高的产业营收的同时，势必也将提升清香的品类价值和产区品牌价值。
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杏花村汾酒专业镇
瞄准“世界级”
“杏花村汾酒专业镇迎来了最好的时代，我们今天所做的就是要真正为专业镇做好规划，以专兴镇，以酒兴业。”在前述论坛中，中国酒业协会理事长宋书玉表达了对专业镇建设的信心和期待。
信心来源于过去不到一年时间里，发生在杏花村的诸多变化。
2022年10月，在杏花村汾酒专业镇正式成为山西省首批省级重点专业镇后的一个月后，汾阳市正式发布《汾阳市推进“杏花村汾酒”专业镇高质量发展三年行动计划》。
《计划》明确，到2025年底，要实现白酒年产能（产量）达到50万千升，白酒工业总产值实现500亿元，酒文旅游客量突破500万人次，建成优质酿酒高粱基地1万公顷，规模以上白酒企业达到12户。
当地还将力争通过3年时间，将杏花村汾酒专业镇建设成为世界级清香型白酒集聚区、中国酒业高质量发展区和世界知名酒文旅融合发展示范区。
据今年6月“吕梁发布”消息，杏花村汾酒专业镇共培植白酒关联类企业485户，带动就业5万余人，创造产值400亿元以上，其中白酒产值201.5亿元，产量占到全国清香型白酒的1/5、全省的4/5。
“500亿级”意味着三年内，杏花村汾酒专业镇白酒产值要增长超过一倍。
为保障计划得以有效推进，汾阳市还先后发布《汾阳杏花村经济技术开发区总体规划（2020年—2035年）》《杏花村酒文旅融合发展规划》《汾阳市“杏花村汾酒”专业镇中长期发展规划（2022—2030）》大纲等一揽子政策性指导文件。
与此同时，汾阳市政府还提出了政府扶持白酒发展十项奖励措施，涉及白酒企业小升规配套奖励、人才引进、品牌创建、电商营销、高粱种植等诸多方面，年奖金总额超过1000万元。政府层面对杏花村汾酒专业镇建设的重视程度，可见一斑。
“以振兴酒产业为核心，打造世界级白酒产业集群，才能呈现世界级白酒专业镇”，吕梁市委副书记、市长张广勇所言，在各方大力推动下，杏花村汾酒专业镇的产业规模扩大、产业链健全、产区品牌效应提升，无疑有了坚实支撑，这也将为清香核心产区价值以及清香品类价值的长期增长，提供坚实基础。
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杏花村汾酒专业镇
从清香热到产区热
目前白酒行业中，以“镇”为单位来凸显品类价值，茅台镇首屈一指。“7.5平方公里核心产区”也成为茅台镇酱酒企业的重要品质标签和价值背书。
过去几年间，酱酒热迅速发展，产区的范围逐渐从茅台镇扩大至仁怀市、遵义市，以至于贵州全域，但茅台镇在酱酒产区中的核心地位和稀缺价值也依旧没有改变。
“茅台镇何以成为茅台镇？”同样的思考，或许也适用于正在崛起的杏花村汾酒专业镇。
汾阳是全国最大的清香型白酒生产基地，大力建设“杏花村汾酒专业镇”，也凸显出当地对提升清香白酒产业价值的信心。
数据显示，2022年汾阳市共有白酒关联类企业485户，其中生产83户、包材24户、物流7户、仓储4户、销售367户。并有白酒产能19.5万千升，产量17.7万千升，占全省白酒的五分之四、全国清香型白酒的五分之一。
今年一季度，汾阳实现白酒产业投资1.34亿元，同比大增369%；全市白酒产业累计营收71.74亿元，占全市工业营收比重70%，同比增长20.6%，远超全市工业营收增长率；白酒产业累计产值61.22亿元，占全市工业产值比重65%，同比增长27.9%。
尽管汾阳的白酒产业取得了较为快速的发展，但相较遵义、宜宾等白酒主产区来说，产业规模和产业产值均需进一步提升。
在产区效益的日益提升的大环境趋势下，杏花村汾酒专业镇率先迈向高质量发展，对于汾阳市清香白酒产区价值的拔高，产区的进一步做大做强，有着重要意义。
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龙头引领，汾酒如何助力清香
更上一层？
作为产区龙头企业，今年以来，汾酒在多个重要行业活动中担当“擎旗手”，与杏花村汾酒专业镇酒企同台亮相。
在今年6月首届山西特色专业镇投资贸易博览会上举办的杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛中，袁清茂再次强调，打造“杏花村汾酒特色专业镇”，是汾阳经济社会发展的重大机遇，也是汾酒复兴的重大机遇。
也是在这场论坛上，袁清茂提出，汾酒将通过构筑“四梁八柱”引领白酒产业、推动杏花村汾酒特色专业镇高质量发展。
“四梁八柱”即通过中国酒业的标准高地、原粮高地、技术创新高地、传统酿造高地、活态文化高地、市场高地、人才高地、数智化高地等八个高地建设和共商、共建、共享、共赢四个机制，引领白酒产业，推动杏花村汾酒专业镇高质量发展。
清香热自汾酒开始蔓延以来，有关产区打造的讨论，便始终存在于行业当中。近年来一直保持高速增长的汾酒，也让清香白酒产区的发展，更加充满确定性。
如今对杏花村汾酒专业镇的加速建设，同样也是在以龙头企业凝聚产业发展力量。来自汾酒这一清香品类龙头、产区龙头的品牌赋能，将为汾阳产区整体品牌价值的提升带来极大助力。
在产区成功打造的前提下，未来汾阳也有望借助汾酒的品牌势能，进一步扩大核心产区的覆盖范围，加速“大清香”时代的到来。
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